奢侈品

中国奢侈品进出口状况精讲

  中国奢侈品进出口状况精讲_院校资料_高等教育_教育专区。 I 沈阳工学院学年论文 摘 要 近年来, 奢侈品消费与贸易在全球呈上升之势, 其中中国因素起着重要作用。 根据世界奢侈品协会的数据显示, 世界奢侈品市场的增长率至少是全球经济增长 率的两倍,奢侈品

  I 沈阳工学院学年论文 摘 要 近年来, 奢侈品消费与贸易在全球呈上升之势, 其中中国因素起着重要作用。 根据世界奢侈品协会的数据显示, 世界奢侈品市场的增长率至少是全球经济增长 率的两倍,奢侈品产业的蓬勃发展,不但表现在消费文化相对成熟的欧美国家, 在发展中国家,例如中国、巴西、印度和俄罗斯等国家,奢侈品更是被新富阶层 的消费者所热义和向往,甚至达到一种迷恋的程度。2010 年,我国的奢侈品消 费额达到 1556 亿元, 增长率高送 10.35%。根据麦肯锡咨询么司的预测中国可能 将在 2015 年成为全球奢侈品的第一大消费国。虽然奢侈品的消费会促进我国的 经济增长,增加我国的就业人数,但是我们化要看到,在这种奢侈品消费的热潮 之后,逐有一些其他的问题也随之出现。中国是一个奢侈品的进口大国,全世界 前 100 强的奢侈品的品牌中国一个化没有, 现在国内消费的奢侈品的品牌化乎全 部的来自于国外的进口, 一方面造成了我国自已的奢侈品品牌巧竞争为得不到提 升,另一方面,由于关税巧原因导致了很多的国内奢侈品消费得到了流失,它们 都通过境外消费等的方式流向了国外。因此,在这种背景之下,探讨我国奢侈品 消费的驱动机制, 进而研究我国奢侈品贸易及政策选择,并为促进我国自主奢侈 品品牌发展提供参考,都有着十分重要的理论和现实意义。 关键词: 奢侈品; 消费行为; 奢侈品贸易; 中国奢侈品品牌 I 沈阳工学院学年论文 Abstract Small and medium-sized enterprise is an important part of the national economy, with its unique mode of operation and flexible production methods for economic development and social stability plays an important role in promoting. The small and medium-sized enterprises are quite part ignored in the financial management of the key position, and management thoughts, make enterprise administration rigid backward production operational management pattern to the role of enterprise financial management, no into full play. Meanwhile, the macroeconomic environment, due to the influence of changes and system, and small and medium-sized enterprises in strengthening financial management encountered some resistance. Here mainly from the small and medium-sized enterprises in financial management present situation, the modern financial management as the basis, through the analysis of the small and medium-sized enterprises, to find out the problems existing in the financial management, and to find out the causes of the existing problems and discusses the development of small and middle-sized enterprises financial management methods, improve financial management mechanism and enhance small and medium-sized enterprise management level. On this foundation, discuss enterprise under the new situation the development direction of financial management. Key words : Luxury ; Consumer behavior ; Luxury trade ; Chinese luxury brands II 沈阳工学院学年论文 绪 论 改革开放年来,随着中国经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,富裕人 群的快速涌现,中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。尤其是年中国加入及 年消费首次超过投资成为拉动我国增长的第一因素之后,中国正成为最具潜力的 奢侈品消费大国。中国的奢侈品消费始于上世纪九十年代初,并且在近些年得到 飞速的发展。据世界奢侈品协会的数据显示,年中国奢侈品市场的规模达到亿美 元占全球市场份额的,消费人群达到总人口的,成为仅次于日本和美国的世界第 三大奢侈品消费大国。年,中国奢侈品消费总额达到亿美元,占全球市场份额的, 首次超过美国成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费国。 中国奢侈品市场的快 速发展暴露出奢侈品进出口贸易方面存在着许多问题,中国奢侈品进出口贸易研 究对发现问题、解决问题将具有重要意义。 1 沈阳工学院学年论文 1 1.1 奢侈品的概述 奢侈品概述及市场现状 奢侈品在国际上被定义为 “一种超出人们生存与发展需要范围的, 具有独特、 稀缺、珍奇等特点的消费品”,又成为非生活必需品。在经济学上讲,奢侈品指 的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形 价值或有形价值关系比值最高的产品 [1] 。 1.2 中国奢侈品市场现状 中国改革开放三十年的发展使得中国经济保持稳定快速增长、 宏观经济发展 形势良好,年至今中国经济每年增长率都超过,经济的发展使得中国百万富翁与 亿万富翁的人数持续增加。据胡润市场调查报告显示,年中国百万富翁人数比年 增加了,物业价值上升、股票市场复苏、国内经济的强劲增长催生了一个拥有亿 人口的庞大财富群体[2]。 2 沈阳工学院学年论文 2 中国奢侈品贸易的发展状况及趋势 2.1 中国奢侈品贸易的发展历史及现状 2.1.1 中国奢侈品贸易总额的变化 根据中国商务部预计,到 2015 年,中国将有 2.5 亿消费者有能力购买奢侈 品,这将是目前的 17 倍。也有一些分析人士预言,中国到 2015 年会成为世界第 一大奢侈品的消费国。根据相关资料显示,未來 5 年内将有 2.3 亿人口进入有奢 侈品专卖店的城市,从而进一步带动奢侈品消费市场的成长与发展。2008 年我 国奢侈品消费的总额是 1410 亿人民币,2009 年的奢侈品消费的总额是 1556 亿 人民币,增长率是 8%。2008 年到 2009 年国内的奢侈品消费的总额由 602 亿人 民币増长到了 648 亿人民币,增长率是 14%。所以说国内的奢侈品的消费增长 速度比国外的奢侈品的消费增长快。 这也反映出来我国奢侈品进口的增长率有所 提高[3]。 2.1.2 中国奢侈品贸易的经济地位 从我国奢侈品市场上的奢侈品的主要需求方面来看, 我国现阶段的奢侈品消 费者大部分还集中在对巧级的奢侈品消费的需求,属于“商品驱动型消费”,而 欧美等发达国家却是一种生活习惯的向往,追求的是通过个人效用。而且我国的 奢侈品消费者不懂得如何消费, 面子消费和炫耀型消费问题严重。现阶段我国的 经济正在发展,并且国家正在不断的调整经济结构转变现阶段的经济增长方式, 拉动内需是现阶段发展经济的重中之重。 虽然促进奢侈品的消费与我国传统的勤 俭节约观念不符, 但是在一定的可W接纳的范围之内,促进奢侈品的消费会拉动 内需,缩小贫富之间的差距,对我国的经济发展有一定的正向作用[4]。 2.2 中国奢侈品贸易的特点 2.2.1 中国奢侈品的进口贸易 中国作为新兴的国际第二大经济体, 特别是中国加入世界贸易組织后中国 放宽奢侈品进口口槛,国外众多奢侈品牌纷纷抢滩中国市场。根据商务部 2010 年发布的数据显示, 中国进口奢侈品的贸易量 322 亿元人民币位居世界第二,仅 3 沈阳工学院学年论文 次于日本。我国奢侈品消费群比欧、美、日年轻。我国的富裕消费群体与国外富 裕消费群相比明显年轻,根据 2009 年的《2009 胡润财富报告》可以看出,我国 身价过亿元及千万富翁的富裕人士平均年龄分别为 43 岁和 39 岁。此外,包括一 些富二代及年轻创业家, 高级白领在内的 80 后消费群体也逐渐引起人们的关注, 他们对奢侈品的认知程度和消费能力都较島。男性为中国奢侈品消费群体主力。 据中国品牌战略协会的报告, 与海外市场明显不同的是,我国奢侈品消费群体男 性为主导,其主要消费群体是年轻企业家,行业精英,名人等。北京庄胜的崇光 百货就把消费群体进行细分,开辟出专口出售男装的“绅士馆”,即使如此,女 性消费力量仍然不可忽视,2010 年奢侈品消费总额比 2008 年增长 80%,其对化 妆品、珠宝、箱包等的消费能力正不断提升 [5] 。 2.2.2 中国奢侈品的出口贸易 目前我国自己设计和生产的奢侈品品牌分布状况除了一部分高档的珠宝配 饰晶有一定的市场占有率之外, 我国本土上奢侈品市场上消费的本国的奢侈品品 牌多集中在白酒、茶叶和服装等中国传统的奢侈品行业中。与发达国家相比,我 国的奢侈品行业的发展还处于发展的初级阶段,只是奢侈品消费数量的增长,自 主的奢侈品品牌的培育还是不足, 奢侈品行业市场中各奢侈品的生产企业规模明 显偏小,行业分散,地区分散,与发达国家相比还有较大的距离[6]。 2.3 中国奢侈品贸易的发展趋势 2.3.1 奢侈品产业的发展创造就业和财富 消费者购买奢侈品并不仅仅是追求其品质和功能, 更主要是因为奢侈品代表 了其身份地位, 这就形成了奢侈品的一个特性,能够引发人们额外的需求和购买 欲望。 由于奢侈品消费市场和生产市场的不断发展,并且大多数奢侈品完全由手 工打制而成, 这就为生产地带来了很多就业机会。很多奢侈品公司都是大型跨国 公司,在世界各地拥有生产基地和销售公司。如果没有这些奢侈品,就没有这些 奢侈品公司,那么将有更多的人失业。正是由于奢侈品行业的存在和发展,才使 更多的人获得了就业机会,增加了社会财富。 2.3.2 奢侈品产业的发展刺激消费 4 沈阳工学院学年论文 当前,我国经济的突出问题就是结构性生产过剩,有效需求不足,而我国奢 侈品消费市场的不断发展,一定程度上带动了我国的消费。所以,奢侈品产业的 发展刺激了消费、 创造了就业机会, 也促进了财富的积累。 从经济学的观点来看, 富人的奢侈型消费也有其积极作用。奢侈是一种高倍数的需求,奢侈型消费是普 通消费的多倍。 5 沈阳工学院学年论文 3 3.1 宏观因素 3.1.1 区位因素 中国奢侈品消费与贸易成长的成因分析 区位优势是指一个国家能为来境内从事生产活动或者其他经济活动的公司 或者行业提供的便利条件。 区位因素往往体现在东道国的市场规模、增长与竞争 程度、劳动成本、资源供应状况、贸易壁垒与政府政策等各个方面的相互作用, 区位优势所潜在的利益是所有进口产品所考虑的重点因素之一。根据 1993 年经 济学家邓宁的折衷理论, 区位优势包括两个方面:一个是指东道国不可移动的自 然要素禀赋所产生的优势,如自然资源丰富、地理位置优越、劳动力丰富等;另 一方面是指东道国的政治经济制度、政策法规灵活、优惠而形成的有利条件W及 良好的基础设施等[7]。 3.1.2 社会环境 我国的国民历来是把勤俭和节约作为一项基本的传统美德。 但是随着改革开 放的不断推广和深化, 我国公众对于物质生活的追求也在不断提升,特别是年轻 人不再特别的重视勤俭节约的重要意义。虽然送种价值观并不是值得提倡的,但 是经济的发展带来的思想意识也在不断转变, 尤其是随着人民群众的经济水平不 断的提高, 人们的观念意识也在一定程度上产生了很大的变化。所以我国现在公 众的价值观和由此导致的社会行为都呈现出比较丰富的形态, 由此导致的人们对 于商品类型和档次的需求也呈现出多样化的发展态势 [8] 。 3.2 微观因素 3.2.1 政企关系 中国是一个以自由市场为主政府管制为辅的经济形势, 我国的奢侈品产业及 其贸易的发展是世界经济发展到一定阶段的产物。 而奢侈品内涵中所提倡的精品 生活尊崇享受的气息与我国长久以来的勤俭节约为代表的传统精神格格不入, 因 此即使在中国奢侈品消费正在蓬勃发展的背景之下, 不少中国民众还是对于奢侈 品持有反对或者直接否定的态度。 送样的一种现状无疑给奢侈品贸易及奢侈品产 6 沈阳工学院学年论文 业在中国的发展带来许多阻碍[9]。 影响消费者对奢侈品购买行为的企业因素主要表现在两个方面: 一是奢侈品 销售或者生产企业在維费者也目中的形象, 即满费者也目中对此企业的整体看法 和评价。二是奢侈品企业或者销售商的营销组合。即企业向消费者提供的产品、 制定的价格、选择的销售渠道和采用的促销组合方式。 3.2.2 消费者需求 根据美国和欧洲一些国家W及日本等发达国家的经验结果分析, 一个国家其 奢侈品的消费增长率大概应该是其国民总收入(GNI)增长率的 2 倍左右。而且 根据世界奢侈品协会调查显示, 一个国家奢侈品的消费的增长与整个国家国民收 入有着很大的正向关系, 只有当收入水平达到一定程度的时候,人们才可能开始 关注隙了基本化活么外的其他奢侈品的需求[10]。 7 沈阳工学院学年论文 结 论 综上所述, 我国现阶段的奢侈品产业发展创建自己的奢侈品品牌是化遇和挑 战并存的。因为,我国国内的奢侈品行业还处于刚刚起步的制造阶段,虽然有一 些奢侈品品牌的存在, 但是大都是中低档的奢侈品,而且也没有成功的打开世界 市场, 与此同时世界的奢侈品产业巨头又纷纷盯上了中国这样一个有着巨大消费 潜力的国 104 家, 所以他们也加大了对中国奢侈品消费市场的投入,要在一个客 观的、实事求是的基础之上分析和制定自身的发展战略和发展目标。 本文认为,我国奢侈品产业发展战略的战略目标是:充分认识自我的不足, 发挥中国传统文化和历史的相对优势, 逐渐提高中国奢侈品品牌在世界奢侈品市 场的占有率,开发中国自主的奢侈品品牌,整体的提高奢侈品产业的发展水平。 8 沈阳工学院学年论文 致 谢 本人的学位论文是在我的导师刘玉老师的亲切关怀和悉心指导下 完成的。她严肃的科学态度,严谨的治学精神,精益求精的工作作风, 深 深 地 感 染 和 激 励 着 我 。从 课 题 的 选 择 到 项 目 的 最 终 完 成 ,老 师 都 始 终 给 予 我 细 心 的 指 导 和 不 懈 的 支 持 。在 此 谨 向 刘 玉 老 师 致 以 诚 挚 的 谢 意 和 崇高的敬意。 在此, 我还要感谢在一起愉快的度过大学生活的每个可爱的同学们 和 尊 敬 的 老 师 们 ,正 是 由 于 你 们 的 帮 助 和 支 持 ,我 才 能 克 服 一 个 一 个 的 困 难 和 疑 惑 ,直 至 本 文 的 顺 利 完 成 。在 论 文 即 将 完 成 之 际 ,我 的 心 情 无 法 平 静 ,从 开 始 进 入 课 题 到 论 文 的 顺 利 完 成 ,有 多 少 可 敬 的 师 长 、同 学 、 朋 友 给 了 我 无 言 的 帮 助 , 在 这 里 请 接 受 我 诚 挚 的 谢 意 !谢 谢 你 们 ! 9 沈阳工学院学年论文 参考文献 [1] 郑程程.中国奢侈品进出口贸易研究[J].商场现代化.2011(04). [2] 囤凤华.中国奢侈品贸易的现状及发展趋势[J].河北经贸大学学 报.2013(06). [3] 刘爽.关于对国际贸易摩擦问题的思考[J].金融经济.2012(01). [4] 陈秀梅.奢侈品消费对经济增长的正效应分析[J].商业时代.2015(03). [5] 张驰.基于灰色模型的国内奢侈品市场发展预测研究[J].商场现代 化.2014(08). [6] 高瑞云.奢侈品购买动机文献综述[J].商品与质量..2013(05). [7] 刘树艺.从我国奢侈品消费现状看消费税的改革[J].财会研究.2013(12). [8] 吴红梅,田明华,刘禹含.基于奢侈度的奢侈品定义及管理研究[J].商业研 究.2012(09). [9] 梅新育.奢侈品进口降税论可以休矣[J].小康.2014(10). [10] 刘昱涛.基于消费动机分析的中国奢侈品消费相关问题探析[J].商场现代 化.2014(10). 10

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