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世界奢侈品培训PPT汇编

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  话题 :奢侈品—生活的艺术 2018/10/31 今天的主要内容 1. 奢侈品定义 2. 奢侈品的常识 3. 奢侈品知名品牌介绍 4. 高级时装应用小技巧 现状:年轻化\2015 2 风格是奢侈品的灵魂 –风格,是每个人都有资格拥有 的真正奢华,无论你富有与否; 典雅,则是在喧腾的潮流中持 守宁静 -- GIORGIO ARMANI 现状:年轻化\2015 3 奢侈品定义 广义:物质 消费压力 狭义:TIME 产品线 TOP 本课程所提及的奢侈品特指以高级时装和配饰为主要产品 的消费类、具有长久生命力、全球高度认可的品牌 vs 4 为何要了解奢侈品 1. 经济的发展,使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 奢侈品是一门大生意,年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理 奢侈品亦是一种投资,拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报 奢侈品是艺术:顶级工艺和手工艺结晶 奢侈品也是专业,需要知识,涉及礼仪和商业语言 2. 3. 4. 5. 5 了解奢侈品 一根源 表现: 西方市场的成熟,个性化消费,持久 我国市场表现-共性化,从众,不成熟 原因: 1. 人口、文化、工业化进程(举例说明) 2. 消费产业的区别、营销的区别 6 了解奢侈品 一集团化经营 LVMH GUCCI集团 路威酩轩集团(LVMH)和古驰集团(Gucci)历峰集团的全球化多 品牌时尚集团 销售份额集中,多品牌营运,对顶级客户的经营 7 了解奢侈品 ---常识点 ? 区别:个人订制(haute counture) 高级时装 区别品牌 成衣 ? ——设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线 ? 介绍几个主线品牌与副线品牌(概念) Prada --Miu Miu- Prada Sport Giorgio Armani -Emporio Armani -Armani collezioni -Armani Jeans -AX DKNY -dknyclassic -dknyjesns 8 奢侈品品牌十大特征 ? 识别奢侈品 1、清晰的品牌定位 2、识别的标志 3、具有明星化的设计师 4、有故事作为口碑 5、限量高质 6、强调手工 7、强大而长期的广告 8、有标志性的产品—常销品 9、明星追捧 10、高调的发布 9 奢侈品的意义 ? 常识点: 奢侈品是产生梦想的东西,是人们造梦的机器-----felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力,人类追求完美的能力 ---法国高级时装工会主席 奢侈品消费从来就不是一种物质消费,他是体验式消费的峰值时刻 ------著名杂志 奢侈品的价值 1、艺术的升华 2、历史的传承 3、人文价值体现 10 奢侈品特性---出产地 典雅、韵味 法国 简约、大都会 美国 YSL CHANLE DKNY CK 意大利 性感、冶艳 英国 个性、创意 D&G Versace WESTWOOD 其他:日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌 Comme des Garcons ) 西班牙 巴西 11 华人在国际奢侈品市场表现 ? 名字 Anna.sui Vera Wang Vivian Tam 谭玉燕 上海滩 郑兆良 何国征 Lanvin Galdman sachs 报告:2015年中国 超美日,占29% 12 奢侈品消费发展阶段 ? 成熟性经济 理性、淡化、反叛 持续发展 意识认知;痴迷追求 经济起飞 品牌醒觉 出现分化、初级痴迷 大众品牌消费NIKE\AD时代 不认知 13 十个知名品牌介绍 1. 品牌个性 2. 品牌历史 3. 设计师 4. 经典设计 14 路易威登 (LouisVuitton) 15 爱马仕 Hermès ?品牌故事:爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始 创立人Thierry Hermès 160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。 成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺 使现代生活更有生气。 为当代最有魅力的法国高档品牌,爱马仕 业务范畴: Hermès Sellier (皮、 丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪 精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系 列、餐具及首饰 ), ?经典设计 1930年问世的姬莉皮包 (Kelly Bag) ?品牌个性:低调 ?设计师:让。保罗。哥迪埃 16 夏奈尔 CHANLE 品牌个性:超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格 设计师卡尔拉格菲尔 经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花 品牌故事: 传奇的夏奈尔(1883-1971), 创立,把女人从笨拙 的体形扭曲的束缚中解放出来, 她强调优雅简洁而方便的服装,成为现代 女性衣着的革命先锋。 夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家, 使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋 17 迪奥 品牌故事:在时装界几乎和古典画上了等号。 不过,从Christian Dior近期作品中,设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年代; 自从他入主迪奥后,好莱坞明星们 开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相,从某种 意义上来说,重新让这个有着半个 多世纪历史的迪奥焕发新的生机。 男装系列在2001年更名为DIOR HOMME, 由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计 品牌个性 奢靡又罗曼蒂克 设计师 Christian Dior费雷、John Galliano 经典设计:马鞍包、夸张的裙子 18 Prada ?故事:世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada 品牌。为了要求最好的品质,Mario还是坚持向 英国进口纯银,向中国进口最好的鱼皮,从波希 米亚运来水晶,甚至将亲自设计的皮具,交给一 向以严控品质著称的德国生产,可见其追求完美 的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象, 彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。 ?设计师:Miuccia Parda ?个性:机能美学 ?经典设计:宝石衫。皱纹袋 19 GUCCI ?故事:1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大 利最大时装集团。而与许多品牌一样,Gucci也曾历经一段低潮期, 但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下, 才将Gucci拉回国际主流,达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象 征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士 垂青,时尚之余不失高雅 。 1994年,Gucci正式合并为Gucci Group NV,并提拔原女装设计 师Tom Ford为全系列商品创意总监,全新的1995/1996秋冬女 装,以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤,塑造出集现代、 性感、冷艳于一身的崭新形象,连Madonna都忍不住穿上它亮相, 一举获得国际媒体好评,将Gucci转换成结合经典与现代、传统与 革新的形象,重新定义Gucci在时尚界的地位。 ?个性:派对女皇 ?经典设计:LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装 ?设计师:自从汤姆·福特在1990年加 入gucci古驰 集团之后,开始着手于女装的设计,并 于1994年升为该品牌的创意总监在他 任职的十年间汤姆成功的拉起品牌销 售业绩,从2.3亿成长至2004年将近3 0亿元,让gucci古驰成为全球最赚钱、 畅销时间也最长的时尚品牌之一 20 Valentino ?故事瓦伦蒂诺1932年出生于意大利米兰到1965年,瓦伦蒂诺已 经确立自己在意大利时装中的领导地位。他正式登上世界时装设 计的顶峰是在1968年的一次神话般的“白色收藏”展览上,这次 展览也标志着扣子、口袋及妇女全套附属品上的“V”字的引入 “追求优雅,绝不为流行所惑”。瓦伦蒂诺始终坚持自已的品位, 追求雍容华贵、精雕细琢的女性美,保持一种大都市和贵族化的 气派。在欧洲名流社交圈中,广受仕女们的热爱。如贾桂琳.欧纳 西斯、索菲亚.罗兰、葛荷丝凯丽和摩洛哥王妃等都是他的常客。 ?个性:奢华、女性化 ?设计师:瓦伦蒂诺 ?经典设计:晚装、红色系列 21 Gianni Versace范思哲 故事“范思哲”这个品牌的成名史并不长,但正是这个经历了短短一二十年的 品牌已经成为了能与意大利四大时尚品牌之一。 范思哲的出现,源于其创始人 詹尼·范思哲对时装完美、极至的热爱,而他的意外身亡,更给这个品牌平添 了独一无二的神秘色彩。品牌兼具古典与流行气质,并游走于高雅和低俗艺术 之间。豪华是这一品牌的设计特点,那些宝石般的色彩,流畅的线条,独具魅 力的不对称斜裁,使范思哲时装总是大放异彩。唐娜泰拉接棒成为范思哲首席 设计师。唐娜泰拉1981年开始与哥哥合作,上世纪80年代末期,她凭借自己的 创造天赋,开始为哥哥设计面向年轻人的副线年,她完 全接管了范思哲 设计师:唐娜泰拉 个性:华丽鲜艳 22 1934年,乔治·阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。 剪裁精巧的阿 玛尼男女“权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线 品牌,除了代表高级时装的“乔治·阿玛尼(Giorgio Armani以外,他还陆续推出了面向年 轻人的成衣品牌“爱姆普里奥·阿玛尼Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休 闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另外,还有滑雪衣、高尔 夫球装系列等等。乔治·阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字,适合一般场合穿着的服装 布标则为白底黑字。至于副牌服装,则多以老鹰作为标志 设计师:阿玛尼 个 性:优雅,沉稳,权力 23 Givenchy 以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余年 ?个性StyleGivenchy的4G标志分别代表古典 (Genteel)、优雅 (Grace)、愉悦 (Gaiety) 以及Givenchy,可从经典美女郝黛莉赫本身上反映出来。 赫本在电影中所穿的服装,包括《罗马假日》、《珠光宝气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》 等 Givenchy那种华贵典雅的风格,或多或少是其个性的反映。爽朗谦和,再加上法国人的浪 漫深情,令Givenchy赢得“服装界彬彬绅士”的美誉。 ?故事1953年起四十年的时间里,Givenchy不但为赫本设计日常衣饰,同时也负责设计 ?History Givenchy的创立人Hubert de Givenchy于1927年出生在法国诺曼第Beauvais的一个艺术 世家。他从小就展露了艺术天份,Givenchy于十岁时参观巴黎万国博览会的服装馆之后, 便决定成为一位时装设计师。1945年,当时他还只是一个美术学校的学生,就开始在 Jnoques Fath的工作室里实习,之后又跟随过Robert Piquet、Lucien Ldiong与Elss Schiaparelli等设计师。对Givenchy而言,1952年2月2日是个重要的日子,因为他在这一 天首度在巴黎推出个人作品发布会。在这场以白色棉布为主,辅以典雅刺绣与华丽珠饰的时 装展中,他的创意才华令在场人士吃惊不已, 1988年,Givenchy被法国的LVMH集团收购, 设计师John Galliano , Alexander McQueen 、朱利安 24 奢侈品实用技巧 ? 第一原则:量力而行 第二原则:不做品牌奴隶 从品 牌崇拜到建立自信的个人风格 ? ? 妙用小配件 风格的选择 欧亚有别 环境的契合是实用奢侈品 要素 25 26 经典搭配 ? 由浅入深,三层境界: 第一层是和谐 第二层是美感 第三层是个性 。 27 搭配原则 . 条件许可的情况下争 取每天都更换一下,两 套衣服轮流穿着一周比 一套衣服连着穿3天会 更加让人觉得你整洁、 有条理 ?时尚发展到今日,其 成熟已经体现为完美的 搭配而非单件的精彩 ?优雅的衣着有温柔味 道,但对于成熟的都市 女子来说,最根本的是 高贵和冷静。 ?1无论在色彩还是细节 上,相近元素的使用虽 然安全却不免平淡,适 当运用对立元素,巧妙 结合,会有事半功倍的 美妙效果。 ? 28 结束语 风格永存 29

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