奢侈品

The RealReal 发布2019年二手奢侈品报告

  美国二手奢侈品寄售网站The RealReal发布了《2019年二手奢侈品寄售报告》。

  其中,Balenciaga此次成功挤掉Celine(塞琳),首次进入搜索排行榜前十。

  Gucci需求量同比增长78%,其中18-34岁消费人群的需求量增速是其他消费人群的2.3倍。

  The RealReal首席运营官Rati Levesque表示:“Gucci成为千禧一代最受欢迎的品牌,它的品牌价值观得到了千禧一代的共鸣,比如提倡反皮草、性别平等。”

  在众多奢侈品牌中,Balenciaga的需求量增速最快,同比增长102%。其次是Dior(迪奥)和Fendi(芬迪),需求量依次同比增长99%和89%。

  就具体关键词而言,搜索增长最快的前三位分别为:迷你包(同比增长544%)、发卡(同比增长378%)和扎染服饰(同比增长364%)。

  尽管市场对街头服饰的前景不甚乐观,但其需求量增速仍然居高不下,同比去年增长281%,其中有38%是18到34岁的消费人群。

  就具体的街头服饰品类而言,需求量增长最快的分别是斗笠、运动鞋和工装裤,依次同比增长365%、213%和111%。

  另外,根据报告显示,在家用领域,消费者对奢侈品牌的标志logo也情有独钟。带logo的名牌二手家用产品平均售价是不带logo的1.3倍;带logo的二手家用产品售价增速是不带logo的5.5倍。在家用领域,最受欢迎的品牌和产品分别是:

  二手腕表增长依然强劲,同比增长132%。不过,二手智能手表却表现不佳,Apple手表需求量同比下降94%,意味着智能手表对二手用户的吸引力大大降低。

  除了品牌和产品的趋势,The RealReal的这份报告中还表明:保值性成为二手奢侈品销售的最重要卖点。根据报告,在The RealReal的平台上,有82%的购买者和57%的卖家认为他们选择使用The RealReal的一大重要原因便是高保值性。

  近日,The RealReal公布了公司上市后的首份财报:2019年第二季度的净销售总额同比增长51%至7100万美元,The RealReal股价强劲反弹,截止到美国时间8月14日开盘前,盘前交易价较前一日的闭市价上涨10.35%至18.76美元。

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